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　　一边是手握IP和资本的体育企业，一边是急于落地变现的NFT科技领域，两者的邂逅注定会是一拍即合的存在。

　　当香飘飘奶茶都打算推出数字藏品的时候，耐克这种坐拥绝对品牌影响力和文化的品牌，再不入局数字藏品领域就有些说不过去了。事实上，耐克旗下虚拟时尚品牌RTFKT将在2022年推出数字收藏品市场，旨在为下一代克隆注入新的活力。

　　而不少人看到这个消息的时候，才惊觉原来RTFKT已经成为耐克旗下的品牌——

　　虚拟时尚潮牌RTFKT Studios于2020年1月在英国伦敦成立，从开始就立足于元宇宙（metaverse），使用最新的游戏引擎，结合制造专业知识、NFT、区块链身份验证和增强现实技术而创建并售卖数字产品。

　　RTFKT Studios在成立实体公司前多年来一直在幕后工作，为游戏公司和一些时尚品牌提供设计和概念。

　　在官网的简介页中，RTFKT介绍，实体化项目原定于2040年启动，但在公司看来，疫情发生后人们数字化意识快速提升，因此于2020年建立，扩张其服务至多虚拟时尚市场，加速发展数字未来。

　　RTFKT Studios的创始团队包括来自全球潮牌服装，游戏和奢侈品行业的高管。他们占据行业高点，有先发优势来拓展RTFKT Studios的业务。团队与FEWOCiOUS（著名加密艺术家；RTFKT Studio与其合作售卖的收藏在7分钟内售出300万美元），Atari（街机游戏，家用视频游戏机的先驱），凌志汽车，以及一些著名的个人艺术家和名人包括帕丽斯·希尔顿（ Paris Hilton），杰夫·斯台普（Jeff Staple），珍妮特·杰克逊（ Janet Jackson）展开合作。

　　而在去年底的时候，耐克正式宣布收购虚拟球鞋与时尚品牌 RTFKT Studios，耐克总裁兼首席执行官约翰多纳霍 表示：“本次收购再一步加速耐克的数位化转型，让我们能够在运动、创意、游戏和文化的交汇点为运动员和创作者服务。我们收购了一支非常有才华的创作团队，他们拥有一个真实且相互关联的品牌，我们的计划是投资 RTFKT 品牌，服务和发展他们的创新和创意社群，并扩展耐克的数位足迹与能力。”

　　2021年12月末，德国运动品牌阿迪达斯旗下adidas neo，在上海开出全球体验中心，与此同时，天猫旗舰店也正式上线。这意味着阿迪达斯的运动休闲系列，转型进入了2.0时代。

　　2021年12月，adidas neo在上海地标性街区南京东路开设全球体验中心，为线下零售开辟新空间。全球体验中心位于有着魔都潮流新地标之称的U479商场(店铺位于南京东路479号)。新店是adidasneo为Z世代量身打造的沉浸式体验空间，拥有两层空间的超大购物空间集结了多品类产品，建筑设计和空间场景也都植入了年轻潮流的内涵，为Z世代们提供一个集休闲购物、娱乐交流、文化体验于一身的多方位消费场所。

　　与此同时，adidasneo天猫旗舰店也成功上线，为消费者提供更多平台。通过充分结合互联网的优势，新渠道拉近与消费者的距离，从而实现深度交互，激活内容传播的同时提高品牌势能。此次向新零售的转型希冀传递丰富的品牌故事，提升行业影响力。adidasneo实现了线上线下的有机联动，开启品牌发展的新征程。

　　而在数字藏品领域，阿迪达斯发布其首个 NFT系列“into the Metaverse”这个集未来概念，艺术和潮流于一身的“科技新物种”NFT以花式应援热舞“WOTAYI“为灵感，魔幻的紫色外衣配合富有动感的肢体语言，唤醒了Z世代们内心活力无限的小宇宙，而手中舞动的荧光棒则气氛带至High点。adidasneo通过玩转当下流行的潮玩形式“NFT”来维持私域用户的粘度，深度服务年轻消费者。

　　阿迪达斯在区块链游戏The Sandbox购得一块虚拟土地，购买了Adidas Originals系列NFT的用户可获得产品独家访问权，包括能够使用的虚拟可穿戴设备，也能获得连帽衫、运动服等实体产品。

　　而作为国产体育品牌的代表，安踏同样加速推进在数字藏品领域的布局。前不久，安踏联合天猫超级品牌日，打造数字空间“安踏冰雪灵境”。数字空间分为三大板块，分别为“超能炽热空间”，“安踏数字博物馆”，“灵境冰雪天宫”。安踏将首度发布以12个北京冬奥会参赛项目运动姿态为原型打造的数字藏品。

　　种种迹象表明，体育企业正在加速布局数字藏品领域，体育IP与数字藏品的融合渐渐成为市场关注的焦点。

　　“一个令人震惊的数据是：15至24岁的年轻人中，40%的人对足球没有兴趣。我们需要一场竞争，使我们能够对抗年轻人在数字平台上痴迷的东西，将虚拟转化为现实。我们先别考虑堡垒之夜、使命召唤等各种游戏对体育的竞争影响了，这些吸引年轻人注意力的新元素，注定也将成为未来的消费主流。”——尤文图斯足球俱乐部老板阿涅利。

　　2021年4月，NBA金州勇士队在OpenSea（最大的NFT交易平台）上推出了大事记数字收藏（NFT）集合，将以非同质化代币（NFT）拍卖大量和球队相关的纪念收藏品，这是金州勇士队首次试水NFT。

　　延期一年的2020年欧洲杯刚开赛，欧足联就公布了本届欧洲杯“得分王”奖杯，并称获奖球员在本届赛事的成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。赛后，为大家展示了区块链奖杯。

　　体育爱好者走进商店、购买一包 Topps 交易卡并偶然发现独一无二的棒球收藏品的日子已经一去不复返了。今天的卡片收藏家已经将他们的注意力和金钱转移到体育不可替代的代币 (NFT) 上，这些代币提供了视频、照片、音频片段或其他体育历史重要时刻的数字捕获的独特所有权证明。

　　投资银行杰富瑞在最近的一份研究报告中表示，预计到 2025 年，更广泛的 NFT 市场的价值将从今天的约 140 亿美元增长到 750 亿美元，其中大部分增长是由体育 NFT 产品的繁荣推动的。据The Athletic 报道，最大的体育NFT市场之一 Dapper Labs销售额从2019 年的3.61亿美元增长了近一倍，达到7亿美元。

　　从2021年12月20日至24日，共有8款不同题材、不同赛事主题的体育数字藏品在支付宝“鲸探”小程序上开售，所有藏品开售即秒光，很多体育爱好者直呼“太抢手了!”。

　　随后，中体入局数字藏品，首款冬奥藏品上线数秒售罄，强大体育资源结合数字藏品更点燃了市场热度。

　　面对这样火热的市场，小伙伴们有兴趣购买并拥有一款属于自己的数字藏品吗？返回搜狐，查看更多